Благодаря хитрым бухгалтерским уловкам, которые практикуют голливудские киностудии, блокбастеры, собирающие в прокате сотни миллионов долларов, оказываются на бумаге убыточными. И дело тут не только в желании сэкономить на налогах. Таким образом жирные голливудские коты стремятся избежать выплат вознаграждений, привязанных к доходам фильмов, работавшим над ними сценаристам, актерам, режиссерам и другим трудягам киноиндустрии. Сегодня мы расскажем о том, как технология блокчейн способна прижать хвосты голливудским жирным котам, а заодно решить и множество других проблем этой индустрии.
Занимательная голливудская математика
Пятая серия знаменитой сказки о Гарри Поттере, «Гарри Поттер и Орден Феникса», заработала в мировом прокате более US $900 млн, став одним из самых успешных фильмов десятилетия. Это, конечно, вовсе не удивительно. Но удивительно то, что, согласно официальной смете студии Warner Brothers, фильм не только не принес прибыли, но и оказался в минусе. Как это возможно, учитывая, что бюджет картины оценивался в US $150 млн, что в разы меньше кассовых сборов? То же самое произошло с «Возвращением джедая», шестым эпизодом «Звездных войн». Актер, игравший Дарта Вейдера, так и не увидел своей доли от прибыли, потому что технически фильм, который находится на 15‐м месте в истории американского бокс‐офиса, собравший US $475 млн. при бюджете в US $32 млн, не принес никакой прибыли.
Дело здесь в хитрой бухгалтерии, к которой голливудские мейджоры (крупнейшие студии) довольно часто прибегают. Обычная практика как в Голливуде, так и в независимой киноиндустрии – открывать под каждый проект компанию, так называемую SPE (special purpose entity). Делается это для облегчения управления финансовыми потоками и защиты проекта от потенциальных рисков. Но жирные коты в лице продюсеров голливудских студий манипулируют отчетностью, чтобы положить побольше себе в карман. После проката фильма студия взыскивает со своей же, по сути, компании миллионы за дистрибуцию и маркетинг, что, формально, оставляет сам фильм без прибыли. Работавшие над фильмом члены съемочной команды и актеры не получают положенных им процентов – ведь, согласно документам, прибыли никакой и нет.
Непрозрачная бухгалтерия – извечная проблема Голливуда. Осложняется все тем, что на создание одного фильма уходят, порой, годы, и следить за движением средств крайне сложно. Мало в какой другой индустрии система отчетности настолько же запутана и непрозрачна – информацию об обороте средств проекта в кинобизнесе удается получать лишь каждые полгода или год.
Netflix и Amazon – новые мейджоры?
К счастью, интернет сделал процесс создания и дистрибуции контента более демократичным. Авторам не обязательно теперь подстраиваться под вкусы и запросы Disney или Warner Brothers. Netflix и Amazon стали новыми мейджорами – они контролируют потребление пользователей по всему миру и выполняют функцию новых дистрибьюторов, ответственных за сборы и рекламу, они же определяют и выплачивают гонорары создателям контента. То же самое происходит в музыкальной индустрии, где есть Apple Music и Spotify. Но, при всех безусловных плюсах этих платформ, в их руках все равно остается слишком много власти. Они контролируют фан‐базу и компенсации артисту, курируют контент, который в итоге получают зрители, и забирают себе за все это изрядную долю прибыли, что, в последнее время, все чаще приводит к конфликтам.
Авторы в киноиндустрии, как и в развлекательной индустрии вообще, страдают больше всех. Уже не говоря о пиратстве: в наш цифровой век, когда копировать и распространять файлы стало очень просто, этот процесс часто выходит из‐под контроля и приводит к многочисленным случаям нелегальной дистрибуции контента.
Поможет ли здесь блокчейн?
Другими словами, мы имеем дело с кризисом доверия между ключевыми участниками рынка – авторами, дистрибьюторами и потребителями контента. Все стороны обоснованно не доверяют друг другу, а именно с кризисом доверия прекрасно справляется технология блокчейн. Ее суть как раз и состоит в том, чтобы сделать возможными сделки между сторонами, которые не доверяют друг другу.
Смарт‐контракты – одно из важнейших приложений технологии блокчейн – революционное изобретение в первую очередь потому, что они исполняются автоматически. Например, вы сценарист из Лос‐Анджелеса. Согласно вашему контракту со студией, вам полагается выплата в размере US $10 тыс. в первый день съемок, которые проходят в Африке. По окончании этого рабочего дня, автоматически исполняется смарт‐контракт – и вы получаете свои деньги. Все, что нужно, чтобы смарт‐контракт исполнился – это подтверждение стороны, которой доверяют все участники сделки (например, нотариуса; в смарт‐контракте такая сторона называется “оракулом”), и которую они заранее прописали в смарт‐контракте, что съемки действительно стартовали в этот день.
Блокчейн обеспечивает абсолютную финансовую прозрачность, поскольку позволяет не только отслеживать все совершенные транзакции (которые нельзя изменить или отменить) в режиме реального времени, но и автоматически распределять все поступающие средства в соответствии с условиями, прописанными в смарт‐контракте. Каждый доллар, инвестируемый в фильм и потраченный на любой стадии его производства, либо поступивший в качестве дохода, сможет увидеть и отследить каждый, кто принимает участие в создании картины. Блокчейн позволит добиться абсолютной прозрачности печально известной голливудской бухгалтерии – те, кто инвестировал в проект, смогут отслеживать путь своих денег, а члены съемочной группы и актеры, благодаря смарт‐контрактам, – вовремя получать обещанные им проценты от прибыли. Правда, для полноценной реализации этой идеи необходимо, чтобы все участники процесса перешли на расчеты в криптовалютах, или же чтобы смарт‐контракты могли исполняться не только в блокчейне, но и в традиционной банковской системы. То есть светлое будущее пока еще не может наступить прямо сейчас.
Новая модель дистрибуции и конец пиратству?
Конечно, все мы смотрим и горячо любим Netflix. Но любой дистрибьютор – даже такой демократичный – это посредник между автором и зрителем. Включая YouTube, который тоже является своего рода гейткипером. Хотя вы и можете бесплатно выложить туда свой ролик/фильм, дальнейшая его судьба – в руках корпорации. Пока что способ доставлять контент от его создателей к пользователям напрямую, минуя необходимость передавать посредникам права на произведение, еще не придумали. Но потенциал ситуацию есть у блокчейна. Онлайн‐платформа, построенная на этой технологии, сделает автора единственным владельцем своего контента и позволит ему напрямую взаимодействовать с пользователями и поклонниками.
Она потенциально может позволить создателям контента регистрировать свой проект – будь он в стадии работы или завершен – и отслеживать все транзакции, совершаемые вокруг него, получая, тем самым, максимум прибыли, минуя третьих лиц, которые контролируют фан‐базу или забирают себе значительную часть доходов.
Миновать третьих лиц блокчейн поможет и при совершении денежных операций. Использование криптовалют для оплаты цифрового контента поможет осуществлять безопасные переводы, избегая при этом посредников и снижая транзакционные издержки. Еще раз экономя, тем самым, авторские деньги.
Блокчейн‐платформа для просмотра видео‐контента не только вернет авторам контроль над финансовой стороной проекта, но и над его дистрибуцией – создатель сможет регистрировать разрешения на просмотр, ограничения – в общем, определять схему, по которой происходит дистрибуция.
С пиратством помогут помочь бороться и уже упомянутые выше смарт‐контракты, поскольку они устранят любые подозрения, которые могут возникнуть между различными партнерами. Пиратство процветает не только потому, что некоторые люди принципиально не считают нужным платить за контент. Иногда люди незаконно скачивают контент из‐за того, что посмотреть его легально у них просто нет возможности – например, из‐за того, что стриминговые сервисы не смогли договориться с правообладателями о показе фильма или сериала в конкретной стране. Тем не менее, эти люди отблагодарили бы создателей контента своими деньгами, если бы у них была такая возможность.
Что с этим делать, придумала норвежская компания White Rabbit. Они разработали плагин, который узнает просматриваемый контент и предлагает зрителю заплатить цифровыми токенами сервиса правообладателю контента. С каждым просмотром смарт‐контракт автоматически снимает токены с аккаунта пользователя и переводит их владельцу прав, который может перевести их в традиционные деньги. Создатели проекта надеются, что прозрачность и защищенность системы мотивирует миллионы «пиратов» активно поддерживать любимых авторов, и индустрия больше не будет ежегодно терять $20 млрд.
Может решить блокчейн и извечную проблему копирайта, которую до сих пор было очень сложно регулировать, что неоднократно приводило к скандалам. Технология поможет отслеживать, где появился файл, кто его выложил и когда. Однажды зарегистрировав свое произведение в системе, автор сможет быть спокоен раз и навсегда. Воспользоваться этой возможностью уже решил Spotify после того, как компании пришлось судиться из‐за невыплаченных роялти. Корпорация купила блокчейн‐стартап Mediachain, который как раз и занимается авторским правом в цифровом мире.
Конечно, неизвестно, сможет ли стриминговая платформа на блокчейне в ближайшее время составить конкуренцию таким гигантам, как Netflix или Amazon. И едва ли голливудские студии добровольно согласятся потерять возможность “играться” со своей бухгалтерией. Но индустрия, которая исторически не склонна принимать радикальные перестановки и технологии в частности (вспомним, как Blockbuster в свое время отказался купить Netflix всего за US $50 млн), тоже постепенно движется навстречу блокчейну.
Например, помимо уже упомянутых выше, есть такие стартапы в этой сфере, как компания Vevue, дистрибьютор видеоконтента на блокчейне. Она примечательна в первую очередь тем, что именно на ней вышел первый в истории фильм, пионер блокчейн‐дистрибуции в кино, инди‐комедия «Доставка гарантирована» режиссера Джереми Калвера.
Еще одну такую компанию, американскую MovieCoin, возглавляет опытный голливудский продюсер, работавший над такими фильмами, как «Черная месса» с Джонни Деппом, «По соображениям совести» Мела Гибсона и оскароносным «Бердменом». С тем, как устроен Голливуд, Вудро знаком не понаслышке, поэтому одна из главных задач его проекта – покончить с грязной бухгалтерией. Они уже запустили финансовый фонд для инвестиций в кино на блокчейне с использованием криптовалют для достижения максимальной прозрачности.
А проект LittleStar, например, разработал приложение для дистрибуции контента напрямую от его создателя – к зрителю. Своей целью они ставят предоставить возможность новому поколению авторов распространять свой контент на собственных же условиях.
No Comment